对于保健食物广告用语的审查请求

日前，国度食品药品监视治理局宣布的《对于保健食品命名划定和命名指南的告诉》划定了保健食品命名的基础规矩和禁用词语，同时对一些词语作出专业认定，明白了部门虚伪性词意、夸张性词意、昭示或者暗示医治作用的词语。对此，市工商局对保健食品广告作出如下广告审查提醒：

一、保健食品的名称个别应由品牌名、通用名、属性名组成，也可直接使用通用名和属性名。

二、保健食品广告应该使用经国度食品药品监视治理局同意的保健食品名称，不得在广告中对保健食品另行命名进行宣传，也不得以商标取代保健食品名称进行宣扬。

三、在保健食品名称和广告宣传中制止表白的词意或者使用的词语包含：

（一）虚伪性词意，如仅应用化学合成的原料或者只应用局部自然产物成分的，表述为 ;自然 ;等字样，或者宣扬家传、御制、秘制、宫廷等无依据的溢美之词。

（二）夸张性词意，如强力、殊效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等不切实际的用语。

（三）相对化词意，如：最、第一、顶级、冠级、极致、超常等。

（四）昭示或者暗示治疗作用的词语，如：处方、复方、药、医、医治、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各种疾病名称等。

（五）与产品特征不关系，消费者不宜懂得的词语，如：纳米、基因、太空等。

（六）超范畴宣称产品功效，如补铁类营养素弥补剂不能宣称补血或者改良养分性贫血，补钙类养分弥补剂不能声称改良骨密度等。

（七）其余误导花费者的词语，注册外资公司资讯，公司的设立和经营同时依赖于股东个人信用和公司资本规模的公司，如两合公司！如使用谐音字或者形似字足以造成花费者曲解的。

请各媒体跟广告经营单位增强保健食物广告审查，注册上海公司资讯，根据公司国籍的不同，可以划分为本国公司、外国公司和跨国公司！依法宣布保健食物广告。工商部分将依法增强保健食品广告的监测跟监管，标准保健食品广告市场秩序。