“向前跑，一切都如风奔放，全力以赴追寻生命的执着与渴望~”

“向前跑，生活就该是这样，不惧伤痛云南白药呵护在身旁，就这Young。”

“爱跑，就这Young！”

这是云南白药最近为云南白药气雾剂推出的一支原创歌曲，以“爱跑538”公益活动为主题，词曲简单欢快，轻易就能唤起听众一同奔跑的念头。

跑步作为一项时尚运动，有着广泛的受众基础，也是非常受欢迎的键身方式。而云南白药推出“爱跑538”健康公益活动已有6年之久，今年继续携手专业跑业APP咕咚深耕“爱跑538”这一自有IP，与跑步人群深度互动，希望在疫情当下，激发出大家对生活的更大热情，以及对健康生活方式的关注。

推出《爱跑，就这Young！》这支TVC，也是以更加轻松的方式倡导健康生活方式，呼吁人们加入进来。

跑步+音乐，云南白药为全链路营销开好头

健康生活包含很多维度，云南白药一直都致力于提供呵护健康的产品，同时也倡导更健康的生活方式。跑步+音乐，不能不说是一次完美的结合。一首充满阳光积极正能量的原创歌曲，搭载年轻活力的受众人群，可以引发用户的情感共鸣和对产品价值的认同。

对于云南白药来说，以一首原创歌曲作为品牌符号及品牌资产，将更好地使品牌与用户形成心智共鸣，持续为用户提供情绪价值。

云南白药推出这首《爱跑，就这Young！》后，掀起了全民关爱健康的运动浪潮，同时通过咕咚线下跑团内的推广持续为销售赋能。既传递品牌理念，也突破自身营销模式，真正达成品效合一。

云南白药满分营销答卷 营销和实力缺一不可

近些年，云南白药在营销领域屡有建树，亮点颇多。这背后是对消费者的深度洞察，也是品牌自身的前瞻性眼光，当然云南白药的品牌和产品实力才是核心竞争力。

01老字号的品牌优势 业内认可和权威性

云南白药作为国内公认的民族品牌，不仅在国内家喻户晓，在国际上也有一定的知名度。云南白药120年的辉煌历程就是一段不断创新与进步的历史，在这生生不息的百年史中，云南白药致力于向国人传递健康理念。如今云南白药不仅提供优质的产品，更要从关爱国民健康的角度去践行“守护生命与健康”的企业使命。

云南白药也一直有着高度的社会责任感，更是以一个健康品牌的角度出发，以温暖的旋律和歌词呵护大家的身心健康。云南白药推出正能量品牌歌曲也是支持大家不惧伤痛，无忧奔跑，全力以赴追寻生命的执着与渴望。歌曲的公益属性更是拔高了品牌形象，让消费者对品牌更加信任和认可，也让歌曲传达的品牌理念更容易占据消费者心智。

在内容营销方面，云南白药也是以关爱大家的身体健康为出发点，将产品对大家的帮助植入话题中，每一次的营销都建立在温暖和关爱的之上，不会以生硬的广告引起消费者的反感。

02拥抱时代变化 用音乐搭建沟通桥梁

在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在，24小时轰炸着我们的感官世界。大多数消费者早已经对强硬式植入广告免疫，品牌想要将信息精准触达消费者，就应该拒绝“自嗨式”营销，而是真正走进消费者内心，以对方乐意接受的形式，将广告信息潜移默化植入消费者脑海中。

云南白药虽然是“老字号”品牌，但能在近百年的发展中一直保持着良好的口碑和市场，是因为其一直积极拥抱时代变化，与年轻群体保持高频率的互动和交流，获得消费者的关注和认可。

音乐永不过时，音乐无论在哪个年代都具备庞大的用户群体，潮流文化属性和丰富的情感价值，也是品牌掌握与年轻人交流的营销密码。

云南白药一直以来都密切关注消费者的内心需求，在疫情期间消费者健康的需求逐渐觉醒，而音乐能跨越时间和空间，所以疫情期间我们需要音乐来抚慰内心。因此，云南白药选择用音乐来拨动消费者购买健康产品的心弦。

当然，歌曲本身的质量水平就很高，从歌词到旋律，都可圈可点。“爱跑，就这Young！”不仅传递了健康向上的正能量，鼓励所有人积极面对人生，在社会经济面对下行压力的时代继续保持乐观、向上的人生态度，以小见大。

03产品为主营销为辅 云南白药一直以实力说话

在如今酒香也怕巷子深的时代，营销的重要性不言而喻。好的品牌营销不仅需要过硬的产品力支撑，也需要可以打动消费者的优秀内容与主张。好的品牌营销可以重塑产品价值，让消费者感受到品牌不再是冰冷的商业角色，更是有温度、有生命的拟人化形象。品牌可以通过多种有效的营销方式，让产品潜移默化影响消费者，甚至让消费者主动与品牌沟通，搭起信任的桥梁。

而过硬的产品力，是云南白药百年未改的坚持。作为一个有百年历史的民族医药旗帜品牌，云南白药秉承“守护生命与健康”的使命，不仅仅局限于原有的白药传统药用功效，而是源源不断推陈出新，向成为“领先的医药健康综合解决方案提供商”发力。

期待云南白药通过持续不断地强化竞争实力，真正为用户健康创造价值，打造可持续增长的百年基业，成为代表中国大健康企业参与全球竞争的优秀代表，延续百年辉煌！