“今天卷嘛？”

“卷…”

“今天E嘛？”

“E…”

"卷死了“、”Emo了”，时下“打工人”经常脱口而出的感慨，可能源于Z世代是内卷的一代人。

越是在“光鲜”的大厂工作，越认为自己是“社畜”，标准的“打工人”，不由自主得“卷”了起来。面对工作焦虑，“打工人”爱上盲盒解压、沉浸艺术展、音乐节的彻夜狂欢。面对健康焦虑，正在或者即将996的年轻人，寄希望于保健品，开始在保温杯里加枸杞，购物车里躺满营养保健品。

Z世代一边996、007，一边又害怕随时猝死，成为走上养生路的新时代惜命族。

因为“惜命”，“95后00后”会更在意病前的“养和防”，这是与上一代人截然不同的健康保健观念。同时，他们在健康消费选择上更趋于个性化，不满足于泛泛的保养，营养需求多元化、细分化。“懒系健康”更是最为独特的保健态度，要求“新一代营养”产品具备高颜值、便带、即食、好吃。

随着新消费需求的衍生而来的，是新营养市场也开始“内卷”了起来。

近两年，新营养市场中表现最为亮眼的，莫过于新式营养品品牌——minayo。虽然成立刚刚满两年，但早已领跑功能性软糖细分赛道，甚至长期位居天猫、抖音、京东排行榜TOP1，不仅获得一众资本的青睐，更深受消费者喜爱。

理性价值和感性价值兼具

“内卷”才是minayo的舒适圈

minayo美那有自2020年创立，短短两年内，相继取得双十一天猫医药健康黑马商家、618京东健康矿物质类目TOP1，长期稳居天猫、抖音细分类目TOP1，并先后获得第一财经xCBNData中国新消费「年度潜力品牌」、iSEE创新奖第三届「新锐先锋品牌」、小红书RED BRAND及小红书商业化生态年度「跃升营销奖」等行业认可。

这些成绩的取得，都是因为minayo自己"太卷了"，不仅在理性价值上攻略到满分，在感性价值上更让消费者心动信赖。

理性价值方面，以明星爆款【minayo富铁软糖】为例，产品以广泛女性补气血的需求为切入点，在研发过程中就做了非常多的投入，做到满足消费者对产品质量和功能的核心诉求，做可持续发展的真爆款。

全新升级minayo富铁软糖

minayo的产品全部自主研发，与国内头部原料供应商与工厂合作，并多次升级优化配方，让小小的一颗【minayo富铁软糖】就可以富含3毫克的复方铁元素，铁含量是传统补铁口服液的2倍及以上。

同时，minayo已经着手申请国内首个蓝帽子版本富铁软糖的备案。甚至比肩药企，给产品做人体临床测试，以验证和佐证【minayo富铁软糖】的产品功效。这些都是国内保健品行业前所未有的创举。

感性价值上就不得不聊到品牌推广和商业爆文。在众多品牌受困于“无爆文、无流量”时，minayo品牌企业号的爆文率却成为小红书平台食品保健类目TOP1，单月爆品曝光量可达亿级，互动量达千万，与祖马龙、海蓝之谜、雅诗兰黛等知名大牌共同入围小红书平台品牌商业投放榜。

除小红书外，minayo自去年9月正式布局抖音平台，以短视频种草吸引核心用户，再以“全加热”、链路“全覆盖“延续品牌号召力，10月店铺自播增速环比增长超100%，11月跻身抖音电商双11滋补膳食热卖榜细分类目TOP1，12月成功成为“抖品牌”。minayo在抖音实现品牌认知和成交转化的飞速上升。

minayo女士每日营养包、minayo男士每日营养包

此次，minayo重磅升级！以孟菲斯风格Memphis style风格为灵感，全面升级产品包装、页面视觉等品牌资产，宣扬敢于想象和推翻、打破常规与原则的品牌态度。

理性价值+感性价值，就是minayo凭一己之力带动整个保健行业布局【富铁软糖】的情况下，消费者依旧坚持选择minayo富铁软糖的原因。

孟菲斯Memphis style与minayo的奇妙碰撞

色彩、趣味、突破的“胶囊营养”太阳花

近几年由于疫情影响，人们的生活发生了翻天覆地的变化，随着慢慢走出疫情阴影，转变心态和生活方式，向着数字化不断加速，这些积极的情绪和未来的趋势都反映在艺术与商业中。

在Adobe官方分享的2022最新视觉和创意趋势中，第一条便是强烈的乐趣（Powerfully Playful）——使用乐观和娱乐的主题，结合惊醒明亮大胆的色彩、游戏和舞蹈、动画元素和大量怀旧元素带来强烈的游戏乐趣，同时侧重笑声、热情和希望。

（图片源于网络）

而对于当下中国的Z世代年轻消费者喜爱的流行趋势，同样大致如此，从近期风靡的元宇宙、NFT数字藏馆便可见一斑。

这些和minayo想要传递给消费者积极、乐观的品牌态度如出一辙。品牌各种奇思妙想背后，传递一种勇气，既是面对越来越多的挑战，无论多么险峻，都要保持乐观前进和微笑的决心。

minayo太阳花软糖

暨品牌二周年之际，minayo品牌全新升级！升级后的minayo，将以孟菲斯风格Memphis style为灵感，全面改版产品包装、页面视觉等品牌资产，以自由、色彩、几何图形、线条为基础元素，打造极具视觉冲击的色彩、很强的趣味性以及伪立体的效果，宣扬敢于想象和推翻、打破常规与原则、乐观又无所畏惧的态度。

明星产品——minayo富铁软糖、minayo叶黄素酯软糖

延续饱和度高的色彩使用、品牌标志性太阳花icon及糖体独立包装。所有产品外包装由PVC盒变更为胶囊瓶，更具专业感，更具品牌识别度。

品牌资产构图上打破横平竖直的线条，采用波形曲线曲面和直线的平面组合。多用撞色，画面装饰上选用点、线、面等细小的几何形体做趣味的装饰设计。

明星产品——minayo钙维生素D3软糖

“过满则溢，不满则兮，小满刚刚好”

专为国人体质定制

人体作为一个复杂的有机生命，需要通过摄入营养物质来维持正常运转，但并不是摄入的越多就越好，“过满则溢，溢则倾，倾则亏覆”。

明星产品——minayo女性每日营养包

我国的居民膳食指南，由中国营养学会在1989年发布第一版，随后在1997年、2007年、2016年相继更新发布，最新一版于今年4月26日发布。升级后的minayo，所有产品均以《中国居民膳食指南（2022版）》与《中国居民膳食营养素参考摄入量（2013版）》为蓝本，真正打造“专为国人体质定制”的新式营养品。

升级后的minayo，所有产品均以《中国居民膳食指南（2022版）》与《中国居民膳食营养素参考摄入量（2013版）》为蓝本，结合我国居民饮食结构现状、日常滋补习惯，科学配方，创新剂型。

（图片源于网络）

并将继续聚焦保健的年轻化，以科学、创新的产品研发理念，以“凝胶糖果（软糖）”为首要产品剂型，结合“中西合璧”，打造更适合国人体质的、让每个人都可以选择轻松剂型的新式营养品。

但minayo也深知，目前所采用的产品剂型是在国外已有普遍用户认知，但在国内还处于发展初期的保健剂型，为此，需要不断告诉并教育用户，它不仅仅是一颗软糖，更是一个更方便、更易于坚持、更好吃的保健品。

积极参与国民营养计划，履行企业责任

健康中国，minayo在行动

由国务院发布的 《“健康中国 2030”规划纲要》和《国民营养计划（2017-2030 年）》指出，截止至2030年，要对我国居民积极宣导合理膳食的重要性，重视健康烹饪模式与营养均衡膳食。尤其《国民营养计划（2017-2030 年）》特别指出，要加强营养科研能力建设，加快研究国人营养的配方标准，改变依赖国外人群研究结果的现状；并针对不同人群在不同年龄段的健康需求，加大力度发展食物营养健康产业，提高其营养支持能力和效果。

作为目前新兴专业功能食品领域的领跑者，minayo美那有积极响应国家政策，继续拓宽产品品类，以满足中国居民多样的营养需求；深化细分现有品类，形成细分类目的行业影响力，打造行业爆品的成功案例；积极开拓蓝帽子（即通过中国保健食品注册）产品，打造轻松剂型的年轻营养品。